# KOVFS 2025:2: vad råden säger om reklam för spel > Vad Konsumentverkets allmänna råd KOVFS 2025:2 om marknadsföring av spel innebär för reklam och jämförelser av bettingsidor, och hur vi märker reklam på sajten. Source: https://licens-kollen.com/regler/marknadsforing-kovfs-2025-2/ Updated: 2026-11-07 KOVFS 2025:2 är Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av spel, beslutade 23 juni 2025 och gällande sedan 1 september 2025. Råden är rekommendationer och inte bindande. De rör bland annat återhållsamhet, åldersuppgift och hjälpkontakt i reklam. Om de gäller sajter som jämför spelbolag är inte bekräftat, så vi följer dem försiktigt. ## Fakta: råden i korthet **Punkter i KOVFS 2025:2 som berör oss. Källa: Konsumentverket, allmänna råd och kommentar, 23 juni 2025 · läst i underlaget 7 november 2026** | Punkt | Vad den berör enligt vårt underlag | Vad vi gör | |---|---|---| | 1.1 | Allmänna utgångspunkter; innehållet är inte närmare läst | Läser råden som rekommendationer | | 2.2.2.1 | Ord som antyder att spel är kostnadsfritt eller utan risk | Använder inga sådana ord | | 4.1 | Information ska stå synligt och inte i liten stil | Visar 18+ och hjälpkontakt tydligt | | 4.1.1 | Åldersuppgift och kontakt till hjälporganisation | Visar 18+, Stödlinjen och Spelpaus.se på varje sida | | 6.2 | Reklam ska inte ge intryck av att registrering inte behövs | Skriver aldrig att man kan spela utan registrering | **Kort slutsats:** fem punkter styr hur vi skriver och märker reklam, trots att råden inte är bindande. ## Vad ett allmänt råd är Ett allmänt råd anger hur en myndighet anser att en regel bör följas. Det är inte lag, men det är ofta det Konsumentverket utgår från när reklam granskas. Lagen som råden bygger på är marknadsföringslagen (2008:486). Enligt 9 § ska marknadsföring vara tydligt igenkännbar som sådan, och 12 b § handlar om att redovisa de viktigaste kriterierna när du kan söka eller rangordna digitalt. Om 12 b § gäller en statisk jämförelse som vår har inte bekräftats. Det är en av frågorna till juristen. **Kort slutsats:** råden är rekommendationer, och marknadsföringslagen är lagen bakom dem. ## Branschens egna regler Utöver myndighetens råd finns branschens riktlinjer för marknadsföring från BOS och SPER, daterade januari 2026. De är självreglering och ett sekundärt underlag för oss. Enligt vårt underlag kräver de tydlig märkning av samarbeten och förbjuder bland annat pressande formuleringar. Vi har inte läst riktlinjerna fullt ut, och deras betydelse för oss som jämför spelbolag är inte bekräftad. **Kort slutsats:** branschens riktlinjer är ett komplement, men inte en källa vi kan hänvisa till som lag. ## Vad det betyder för vår märkning Länkar till spelbolag märks Reklam, och sidan berättar att vi kan få ersättning om du blir kund via en länk. Hur det fungerar beskrivs under [reklam och ersättning](https://licens-kollen.com/reklam-och-ersattning/). Vi skriver inte superlativ utan kriterium och datum. Hur jämförelsen går till står under [så bedömer vi](https://licens-kollen.com/sa-bedomer-vi/). Frågan om du kan lita på topplistor tar vi upp i [kan man lita på topplistor](https://licens-kollen.com/fraga/kan-man-lita-pa-topplistor/). Åldersuppgiften har en egen sida: [åldersgräns och identifiering](https://licens-kollen.com/regler/alder-och-identifiering/). **Kort slutsats:** vi märker reklam, visar 18+ och undviker ord som råden varnar för. ## Det här har vi inte kontrollerat - Råden i original, punkt för punkt. Punkterna ovan kommer från vårt underlag. - Om råden gäller aktörer som inte har licens men länkar till licenshavare. - Hur Konsumentverket eller Reklamombudsmannen har tillämpat råden mot jämförelsesajter. Vi har inte hittat något sådant. - Utfallet av frågan om 12 b § i marknadsföringslagen. Se även översikten [regler som styr bettingsidor](https://licens-kollen.com/regler/). Tolkningen avgörs av domstol, inte av oss. **Kort slutsats:** originalet gäller, och juristens svar kan ändra vår märkning. ## Källor - [Konsumentverket: KOVFS 2025:2 (PDF)](https://stpubshop.blob.core.windows.net/publikationer/kovfs-2025-2-konsumentverkets-allmanna-rad-om-marknadsforing-av-spel-konsumentverket_3f0.pdf) - [Konsumentverkets kommentar till råden (PDF)](https://stpubshop.blob.core.windows.net/publikationer/kommentar-till-allmanna-rad-om-marknadsforing-av-spel-kovfs-2025-2-konsumenetverket_341.pdf) - [Marknadsföringslag (2008:486), riksdagens öppna data](https://data.riksdagen.se/dokument/sfs-2008-486.text) - [Spelinspektionen: Allmänna råd om marknadsföring av spel](https://www.spelinspektionen.se/nyhetsarkiv/allmanna-rad-om-marknadsforing-av-spel/) **Kort slutsats:** fyra källor, alla från myndigheter eller riksdagen. ## FAQ **Är KOVFS 2025:2 bindande?** Nej. Det är allmänna råd, alltså rekommendationer. De visar hur Konsumentverket tolkar kraven, men tolkningsfrågor avgörs av domstol. **När började råden gälla?** Konsumentverket beslutade om dem den 23 juni 2025, och de gäller sedan den 1 september 2025. **Gäller råden sajter som jämför spelbolag?** Det är inte bekräftat. Vi tillämpar dem försiktigt ändå och har lagt frågan till en jurist.